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威尼斯网投网址:2019下沉市场年中之战:618巨头玩家如何“捕获”小镇青年?

时间:2019/6/22 4:20:10  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  又到年中电商阅兵,相较于前几年一众玩家喊出零售变革、线上线下一体化等口号,今年618,“拼购”成为各大平台切磋的一个不可忽略的重点所在。  着眼拼购背后,是各玩家对于社交裂变方式的看好及对于下沉市场的觊觎。毕竟,在电商大发展背景下,获客成本居高不下,一二线城市对于大多数玩家已...
         又到年中电商阅兵,相较于前几年一众玩家喊出零售变革、线上线下一体化等口号,今年618,“拼购”成为各大平台切磋的一个不可忽略的重点所在。

  着眼拼购背后,是各玩家对于社交裂变方式的看好及对于下沉市场的觊觎。毕竟,在电商大发展背景下,获客成本居高不下,一二线城市对于大多数玩家已成存量市场。

  在此背景下,一方面阿里、京东、苏宁等纷纷祭出“拼购”法宝;另一方面,以社交起家并成功掘金下沉市场的拼多多则继续深耕,意图带动下沉市场的消费升级,同时,也开始探索高线城市。

  究竟谁能捕获更广泛“小镇青年”的青睐?下沉与升级背后,电商平台的竞争焦点又会集中在何处?618铜锣一响,一场龙争虎斗就此上演。

  玩转社交,“拼”出态度

  今年618,以拼购为主要特征的社交“玩法”,似乎成为最大看点。

  作为“造节者”——京东,早在618正式开启前,就已将暖场重任赋予京东拼购这一排头兵。5月24日,京东拼购开启“全民拼购日”。从战果来看,开场仅15分钟,京东拼购下单量已突破10万单。截至5月24日活动结束,京东拼购下单量较去年同期增长近45倍,卖出2620万件商品。

  就在同日,京东发布“厂直优品”计划,瞄准国内超10万家的制造企业提供与消费者的连接机会。而拼购业务正是该计划的重要承载平台。

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